在众筹业务推出8个月之后，3月31日，被京东寄予厚望的京东股权众筹重磅上线。作为京东互联网金融2015年的头等大事，京东集团首席执行官刘强东首次亮相京东金融发布会现场，为京东股权众筹助阵。

　　对于京东来说，股权众筹上线，构建创业平台、创业生态圈是京东金融至关重要的战略布局。这也是未来京东与BAT竞争的重要法码。

　　模式：领投+跟投;主攻创业市场

　　股权众筹平台的上线，是京东金融五大业务板块中众筹业务的进一步延展。目前，京东金融共有供应链金融、消费金融、众筹、财富管理及支付五大业务板块，分别对应着京保贝、白条、京东众筹、小金库、网银钱包等产品。

　　产品众筹项目获得成功并成为国内最大的权益类众筹平台之后，京东很快把目光投到股权众筹上。“实物众筹为股权众筹在品牌和用户上打下了基础。”京东众筹负责人金麟表示。

　　与产品众筹垂直于智能硬件和流行文化这两大领域有所不同，京东股权众筹主攻的是创业市场。 “从当天上线的11个项目可知，在项目选择上，京东股权众筹与传统风险投资的筛选标准、方向类似，不排除未来在项目类型上尝试更多的新玩法。”金麟在接受《中国经营报》记者采访时表示。

　　京东股权众筹采用“领投+跟投”模式，即由一位经验丰富的专业投资人作为“领投人”，众多跟投人选择跟投。

　　“股权众筹风险较大，对合格投资者的要求较高。”金麟认为，“领投+跟投”模式能够帮助小投资者筛选项目，减少普通投资者的投资风险;对于创业者来说，领投人很可能来自VC，对创业者获得更多行业资源也有帮助。由于股权众筹风险更高，因此，“平台初期不会面对大众投资者。投资人除了专业的投资机构外，还包括一些高净值人群。”

　　民生证券研究院执行院长、首席宏观分析师管清友告诉记者，该模式吸纳有丰富经验和战略资源的优质投资者作为领投人，最大限度地提高项目选择的成功率，进而带动更多跟投人的加入。

　　据介绍，领投人和跟投人的权利有所差别，只有领投人拥有分红权和决策权。但在募集资金方面，领投人和跟投人的权利是一致的。

　　协同：复制产品众筹辉煌

　　京东并非首家进军股权众筹项目的电商。在京东之前，阿里巴巴、百度众筹项目已经抢占了先机，且各有野心。百度百付宝总经理章政华此前透露，百度的目标是打造国内最大互联网众筹平台。

　　京东在产品众筹领域后来居上，据艾瑞咨询统计，2014年京东众筹融资规模为14031.4万元，占整个行业的31.6%，位居第一。2014年中国权益众筹项目TOP10中，京东众筹项目达到7个。

　　京东股权众筹能否复制产品众筹的成功，续写辉煌?

　　金麟强调京东股权众筹有三大优势：首先是平台优势，京东金融已跻身为国内最大的互联网金融平台之一，依托于京东创业生态圈的全平台资源，可以打造更多优质创业项目集中的平台;其次，股权众筹上线后，与京东权益众筹可以互相配合。权益类众筹项目，可以检验用户受欢迎程度，也可以作为股权众筹的初选;第三，股权众筹的投资人，也可以成为权益众筹的买单者。

　　“京东平台覆盖了从产品、销售渠道、资金支持，为创业者提供全方位的支持与服务，可以更好地帮助创业企业成功孵化。”艾瑞咨询集团高级分析师王维东告诉记者。

　　由于股权众筹的项目风险更高，而国内投资者成熟度却相对较低，对此，业界尚未探索出破解之道。京东则通过投后管理的一系列做法，最大化降低投资人风险。这也是京东与其他众筹平台最大的差异。

　　“融资成功仅仅是京东服务创业企业的开始，我们会持续帮助这些企业对接优质的资源。”金麟强调。据悉，京东投后管理团队的另一大业务重点是，定期、不定期监督企业对募集资金的使用，监督领投人勤勉尽责地履行领投人职责。对于众筹募资后失败的企业，投后管理团队还将审查企业失败的原因以及是否侵害了跟投人的利益。

　　此外，参考国内外监管法规的规定，京东还要求募资成功后的创业企业每年披露一次财务报告，并及时披露各类重大经营和战略事项。

　　竞争：创业生态圈之战

　　众筹业务对京东金融、乃至整个京东集团而言，更是一种战略布局。作为意欲与BAT相媲美的电商公司，上市之后，京东亟须建立创业生态，用外延式的创新，来增强企业的成长性，寻找未来新的增长点。

　　刘强东也对京东金融寄予厚望，他说，京东金融未来可以成就为几千亿市值的公司。按照刘强东的规划，10年后，京东净利润的70%都将来自于金融业务。

　　金麟表示，京东股权众筹平台可以有效连接融资的供求双方，既为创业者带来资金和战略等资源，还能降低投资门槛，让更多投资者分享风投的红利。京东股权众筹在完善京东金融领域布局的同时，成为构建京东全生态体系和创业生态圈的重要环节。

　　无独有偶，创业生态领域已成为巨头们的兵家必争地。

　　3月29日，阿里云联合50家风投和孵化机构，正式发布“创客+”，意欲打造中国最大的互联网创业平台。据悉，“创客+”将联合百亿资金，提供从开发组件、分发推广、办公场地、前后期投资到云服务资源的系列创业扶持，帮助百万创客追逐梦想。当天，共有25个创客团队参加路演，总意向投资金额超过10.34亿元。

　　联手风投，开放体系内各种优质资源为创业者提供全方位服务，吸引更多的互联网创业企业加入，大家的玩法殊途同归。

　　京东创业生态圈也是为创业者提供全产业链一站式创业服务平台。据悉，京东创业生态圈将协调京东体系内的各类优质资源，为创业企业后续提供持续的服务，比如说供应链金融、京东股权众筹、产品众筹、京东采销、京东云、京东物流等等。

　　而对京东更进一步的意义在于，“在股权众筹的基础上开发更丰富的产品，比如，发展成为股权交易平台，风投可以依托其分析、投资能力过滤出优秀的项目，同时也可在京东众筹的平台上，建立和发行众筹基金。”王维东分析。

　　“对于大型互联网公司，这一战略布局的发展方向不仅仅单纯是从电商的维度，而是上升到互联网行业影响力，以及政策维度、产业格局的高度。”王维东表示，基于政策扶持大背景下，互联网创业是一个大方向与产业机会。在没有时间与精力深入挖掘互联网创业金矿的前提下，借力股权众筹，搭建创业生态圈，提升京东平台的整体价值。同时，将创业者与风投纳入麾下，形成整个生态链。这将为京东未来发展提供源源不断的增长动力。