随着资本寒冬的到来，各投资机构对标的的选择也越来越严格，业务方向能够离钱近并且不烧钱的创业公司越发得到资本的青睐，互联网金融行业就因为其直接能够获得丰厚的现金流而成为了投资机构所钟爱的赛道。
据桔子雷达数据显示截至2016年7月19日，互联网金融行业共计发生了1497起投融资事件，总数已经位列第四仅次于企业服务、电商与文创这些大风口，超过了游戏、医疗和教育等领域，互联网金融公司总数量更是达到了3159家。另据麦肯锡发布的报告显示，截至2015年底互联网金融总交易规模超过了12万亿，接近GDP总量的20%，成为经济和社会体系中重要的构成部分。在移动支付等应用的率先带领下，互联网金融行业又细分出了理财、保险、借贷P2P、股票财经基金等领域，截至年初总用户已经突破5亿人，对网民渗透率超过70%。
目前应用场景最广接受程度最高的互联网金融服务要数在线支付，其中移动支付成为了各大金融及互联网公司争抢的战场。2016年一季度末第三方移动支付金额达到了6.2万亿元，仅用了一个季度就达到了去年全年总交易额的一半，而同期备受瞩目的移动电商行业总成交额才不过6320亿人民币。第三方移动支付行业中阿里的支付宝与腾讯的财付通以90.1%的市场份额几乎垄断了第三方支付，然而怎奈其极高的战略地位，京东与百度等公司的“钱包”依旧不断发力，苹果也不甘寂寞联手中国银联企图分一杯羹。如此火热的市场中，从业人员的薪资也难免水涨船高，数据显示第三方支付公司核心岗位员工2015年工资涨幅达到了28.3%，远超国内8%的平均工资涨幅。
P2P和互联网理财行业虽然近来风波不断，但无论是频繁的跑路还是对其借短贷长这一模式违反经济定律的指责都难以阻挡国民理财意识觉醒带来的资金洪流，2016年上半年P2P累计成交额达到了8423亿元，是去年同期的2.8倍。与此同时共有2349家P2P平台正常运营，较去年底减少了246家，预计随着平台的发展平台数量将进一步减少，集中度将继续提高。
依托淘宝而迅速崛起的纯在线互联网保险公司众安保险的成功让互联网保险行业也成为了战略热点。2015年全年互联网保险保费共计2234亿元，同比增长了160%，渗透率也从2014年底的4.3%增长到了9.2%。面对着规模依旧超过2万亿的庞大线下保险市场以及近2.7亿尚未消费在线保险的互联网金融用户，互联网保险行业的竞争将依旧火热，而其多元的业务模式也将会与互联网理财产生直接竞争。
虽然整个互联网金融行业都在高歌猛进之中，但以长远的眼光来看全部玩家依然需要警惕技术进步带来的替代效应。现在金融技术已经开始了依托大数据与人工智能的研究，随着技术成熟程序化的金融产品设计与金融资产定价或许会对目前大部分金融交易平台产生冲击，在做好服务用户的同时，预计只有技术底蕴深厚的公司才会在未来逐渐成熟的市场中存活。
